De iconische doosletters bij de entree van de campus van de Universiteit Twente inpakken als chocoladeletters. Wat bij marketingbureau More als creatief idee voor een guerilla-actie begon, hebben wij afgelopen week ook daadwerkelijk mogen uitvoeren.De Universiteit Twente wil de internationale studenten kennis laten maken met de Nederlandse cultuur. Gedeelde selfies van passanten en studenten met de chocoladeletters op sociale media moeten een viraal effect teweeg brengen. Van concept tot het uiteindelijke resultaat is dit voor ons een ontzettende uitdaging geweest met een prachtig resultaat.
Tussen concept en resultaat zit een complex proces van bedenken, testen, meten, meedenken en doen. Precies dat is waar de kracht van AS Paint ligt. Bovenop de letters zijn deksels geplaatst waarop de doeken zijn bevestigd. Aan de onderzijde een tunnel met contragewichten waardoor het doek netjes en strak naar beneden blijft hangen. De letters zijn door ons omringd met geprinte polyester doeken, waarop een chocoladeletter is afgebeeld. Het ontwerp is uitgevoerd door Slagbijalmelo aan de hand van de door ons gemaakte templates.
Met een legertje medewerkers hebben wij deze doeken gemonteerd in de nacht van maandag 2 op dinsdag 3 december. Mede door de verlichting is het vooral ’s avonds een opvallend verschijnsel. Gehoopt wordt dat studenten selfies op sociale media plaatsen, zodat de ludieke actie (inter-)nationaal onder de aandacht komt. Regionale en lokale media zoals Tubantia en 1Twente , maar bv. ook het AD, hebben hier al aandacht aan geschonken. Iets waar we bij AS Paint natuurlijk best een beetje trots op zijn.
